网站搬迁你需要了解的方法和注意事项

　　什么是网站迁移?

　　网站迁移是SEO专业人士广泛使用的一个术语，用于描述网站在可能显着影响搜索引擎可见度的领域发生重大变化的任何事件 - 通常是对网站结构，内容，编码，网站性能或用户体验的重大变更。

　　百°关于网站迁移的文档并没有深入讨论，并且低估了这样一个事实，即它们经常会导致巨大的流量和收入损失，这可能会持续几周到几个月 - 这取决于搜索引擎排名信号的范围受影响，以及受影响的企业可能需要多长时间才能推出成功的恢复计划。
 

　　网站移动迁移

　　这通常发生在由于以下任一情况而导致网站移至其他网址时：

　　协议变更

　　一个典型的例子是从HTTP到HTTPS的迁移。

　　子域或子文件夹更改

　　国际SEO中很常见，企业决定将一个或多个ccTLD移入子域或子文件夹。另一个常见的例子是，位于单独的子域或子文件夹中的移动网站变得响应并且桌面和移动URL都统一。

　　域名更改

　　通常发生在一个企业正在重塑品牌并且必须从一个域转移到另一个域时。

　　顶级域名更改

　　当企业决定启动国际网站并需要从ccTLD(国家代码顶级域名)转移到gTLD(通用顶级域名)或反过来时(例如从.co.uk转到.com ，或从.com转移到.co.uk等等。

　　网站结构变化

　　这些是对网站架构的更改，通常会影响网站的内部链接和URL结构。

　　其他类型的迁移

　　还有其他类型的迁移是由网站内容，结构，设计或平台的变化触发的。

　　平台革新

　　当一个网站从一个平台/ CMS移动到另一个平台时，例如从WordPress迁移到Magento或者只是升级到最新的平台版本。由于在更换平台时经常发生技术限制，重新平台在某些情况下也会导致设计和URL更改。这就是为什么重新平台迁移很少会导致看起来与前一个网站完全相同的网站。

　　内容迁移

　　重大内容更改(如内容重写，内容合并或内容修剪)可能会对网站的自然搜索可见性产生重大影响，具体取决于规模。这些更改通常会影响网站的分类，导航和内部链接。

　　移动设置更改

　　由于网站的移动设置移动有很多选项可用，因此启用应用索引，构建AMP网站或构建PWA网站也可以视为部分网站迁移，尤其是当现有移动网站正在被应用，AMP，或PWA。

　　结构变化

　　这些通常是由网站分类标准的重大变化引起的，这些变化会影响到网站导航，内部链接和用户旅程。

　　网站重新设计

　　这些可以根据外观的主要设计变化而变化，也可以包括可能包含重要媒体，代码和复制更改的完整网站改版。

　　混合迁移

　　除上述之外，还有几种混合迁移类型可以以几乎任何可能的方式进行组合。同时引入的变化越多，复杂性和风险越高。尽管同时进行太多更改会增加出现问题的风险，但从资源角度来看，如果迁移的计划和执行得当，它可能会更具成本效益。

　　常见网站迁移陷阱

　　尽管每个站点迁移都不相同，但最典型的站点迁移灾难背后有几个常见主题，其中最大的是：

　　战略不佳

　　在新网站推出之前，某些网站迁移注定要失败。以不明确和不切实际的目标为基础的战略不太可能取得成功。

　　为了衡量发射后移民的影响，建立可衡量的目标是必不可少的。对于大多数网站迁移，主要目标应该是保留网站当前的流量和收入水平。在某些情况下，杠杆可能会上涨，但总的来说，预测或预测增长应该是次要目标。这将有助于避免产生不切实际的期望。

　　计划不周

　　尽早制定详细的项目计划将有助于避免一路上的延误。需要额外的时间和资源来应对任何可能出现的不可预见的情况。无论多么深思熟虑和详细的计划，都不太可能像预期的那样。灵活处理您的计划并接受几乎肯定会出现延误的事实。绘制所有依赖关系并让所有利益相关者意识到它们。

　　避免计划在季节性高峰附近启动网站，因为如果出现任何问题，您将没有足够的时间来纠正问题。例如，零售商应该避免在接近9月/ 10月时推出一个网站，以避免在圣诞节前的繁忙时期处于危险之中。在这种情况下，在安静的夏季，它会更明智地启动。

　　缺乏资源

　　在进行网站迁移项目之前，请估计使其成功所需的时间和精力。如果您的预算有限，请拨打电话以确定是否值得继续进行可能无法实现既定目标并导致收入损失的迁移。

　　作为一个经验法则，尝试在最初认为该项目需要的额外资源中包含至少20%的缓冲区。这个额外的缓冲区稍后将允许您尽快解决任何问题，而不会影响成功。如果您的资源太紧，或者您在这个早期阶段开始偷工减料，网站迁移将面临风险。

　　缺乏SEO / UX咨询

　　当网站发生变化时，每个决策都需要从用户体验和搜索引擎优化的角度加以衡量。例如，删除大量内容或链接以改进用户体验可能会损害网站定位关键业务关键字或导致抓取和索引问题的能力。无论哪种情况，此类更改都可能会损害网站的自然搜索可见性。另一方面，如果文字太多，图片太少，则可能会对用户的互动造成负面影响，并损害网站的转化次数。

　　为了规避风险，请任命经验丰富的SEO和UX顾问，以便他们可以与主要业务利益相关者讨论每一次更改的潜在后果，因为这些业务利益相关者比其他人更了解业务错综复杂。在做出任何决定之前，需要权衡每个选项的优缺点。

　　晚参与

　　网站迁移可能需要数月时间，需要很好的规划和足够的时间进行测试。迟到寻求专业支持是非常危险的，因为可能已经错过了关键步骤。

　　缺乏测试

　　除了一个伟大的战略和深思熟虑的计划外，在启动该网站之前，需要花费一些时间和精力进行彻底测试。如果测试发现了关键问题而不是将粗略实施投入生产，那么推迟发布更为可取。不用说，如果没有经过专家SEO和UX团队的测试，你不应该启动一个网站。

　　注意细节也很重要。确保开发人员充分意识到与不力实施相关的风险。教育开发人员他们的工作对网站流量(以及收入)的直接影响可以产生很大的影响。

　　对错误修复响应慢

　　一旦新网站上线，总会有一些错误需要修复。但是，一些错误比其他错误更重要，可能需要立即关注。例如，只有启动一个新网站才能发现搜索引擎蜘蛛无法抓取网站内容并将其编入索引时需要立即修复。对重大技术障碍的缓慢反应有时可能是灾难性的，需要很长时间才能恢复。

　　低估规模

　　商业利益相关者通常不会预测到网站迁移非常耗时且资源匮乏。不管是否100%准备好，高级利益相关者都不希望要求新计划在当天启动新的网站。“让我们尽快启动并稍后修复”的座右铭是一个经典错误。大多数利益相关者不知道的是，它可能需要几天的时间才能看到坦克的自然搜索可见性，但恢复可能需要几个月的时间。

　　顾问和项目经理有责任教育客户，通过所有不同的阶段和场景运行他们，并解释每一个阶段和需求。然后，业务利益相关者能够做出更明智的决策，他们的期望应该更容易管理。